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1、不是知识值钱，而是解读的人值钱 

面临这波知识付费热潮，很多媒体分析说，对于知识价值的肯定，这是知识时代的胜利，也是人们学习意识的觉醒。毫无疑问，用户愿意为知识和学习付费，这是一件很好的事情。但是，这不意味着

知识值钱了。这是对知识付费最大的误解。知识并没有在涨价。我们更多时候是在为人买单。不是知识值钱，而是解说知识的人值钱了。 

在知乎上，有两个大V一直不受待见。一个是得到的罗振宇老师，现在这个春风得意的中年男人，早几年靠着罗辑思维的视频起家。给用户解读书籍和相关的理论知识等。但是，这些知识并非他的所长

，他只是整合和消化别人为他搜集好的资料，文案。比如他说到荷兰的郁金香泡沫，这一点被知乎很多人吐槽说不专业，根本不是这么回事，但如果换一个大学的经济学教授来，确实很专业了。但会

有人听吗？哪怕是免费的。 
另一个就是高晓松。也被知乎用户喷得体无完肤。高晓松最近的解读三国，被很多人喷太水了。他本来就不是三国研究专家，但并不能阻止大部分的粉丝追捧。他在蜻蜓FM上推出了付费音频，矮大紧

指北。定价200元。但是说的内容比他的视频节目晓说更加零碎。自己爬山的遭遇，对于权力的游戏的看法，国际政治的分析。天马行空，但是根本没有系统性和主线。想到哪，说到哪。这是知识吗？

可以算，但严格意义上可能只算是一些猎奇和八卦。由于粉丝或者听众对他的热爱，他们都会照单全收。  
一位吴姓的创业者，解释了为啥她会订阅矮大紧指北：“高晓松在矮大紧指北里，有很多东西其实很多在晓说里都提过，但是他会分享一些他的童年，他的朋友，他心中娱乐界排行榜等等，虽然很零

碎，所以我会觉得我更了解他了。另外他说的很多和他有工作交集的朋友，也正好是我关心和喜欢的人，比如朴树。”这是典型的不是想学某一方面的知识而订阅你，而是因为喜欢你，所以会认可你

的专栏和付费产品。这其实就是粉丝经济里的“爱的供养”。  

凯文·凯利（KK）在《一千铁杆粉丝》谈到：”创作者（包括摄影师工匠设计师作家等）除了创造出轰动的作品，如何摆脱默默无闻、销量疲弱的困境。答案是拥有1000名铁杆粉丝。而现在网络连接

技术和技术让这种圈子成为可能。”在国内这波知识付费热潮中，微信、得到、小鹅通等等平台和技术支持让这样的预言变成了实践的可能性。  

 

2、不仅是大V的专场，也是中小V的时代  

罗辑思维、吴晓波频道、张德芬空间、十点读书、叶檀财经等等，这一个个原本在媒体、财经、教育等领域都已经风生水起的名人或大号。某种程度来说，在很多媒体和用户的眼中，几乎成了知识付

费的代名词。毫无疑问，他们摘取了知识付费的第一波果实。 
对于包括知识付费在内的任意一个行业来说，早期依靠头部的大V从而带动整个产业的发展，这是必然的一种现象，甚至对于一个新兴产业有决定性作用。在这点上，在中国的互联网领域，已经重复过

多次类似的发展轨迹。无论是依靠内容起家的知乎头条的大V之争，还是靠社交起家的微博的整体触底反弹，都是一部依靠大V起家继而发展的互联网阶段史。  
在这个月，今日头条挖掘知乎300大V的事闹得沸沸扬扬，就是因为头部内容对于任何一个社区来说，都是特别核心的资源。但是仅仅依靠头部作者和内容，没有办法支撑起整个产业的内容金字塔。还

有更多的中长尾的内容。  
2009年8月，微博上线，早先的策略和打法，就是通过邀请各种名人、明星、KOL等大V入驻，一炮而红。但是很快，微信诞生了，各大平台也纷纷推出类似微博的产品，同时花大价钱挖人。据说当年搜

狐微博为了挖方舟子，开出了300万转博费，腾讯也给了不菲的费用。 其他家为了挖到微博大V，即使中V平均一人也开出了数十万的价格。  
但这种模式并不能完全解决持续性流量的问题，据市场调研机构Global Weblndex的研究报告，在高涨之后，微博活跃用户数量下跌40%，特别是2012年微信公号退出后，迅速的吸走了大量大V的注意力

和流量，微博活跃度和各方面数据一路走低。  
在这种情况下，微博开始将各个兴趣社区垂直化发展，于是一批中小V成为了支撑微博发展的支柱。同时向三四线城市下沉，不断开拓25以下的年轻用户。在这之后，微博股价从2015年1月的12块，涨

 

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