国光知识产权,标志设计中的形式法则

标志设计中的形式法则
我们了解了标志设计中的法则，那么如何去实现它，也就是说怎么设计才能符合这些法则呢？一个优秀的商标在设计的过程中离不开形式法则，标志设计就其形式法则来说，是一种概括的辨证法则，它要求在设计的过程中，理性地推敲标志中的各构成因素之间的对比、调和、节奏等关系。其总法则是变化与统一，即在变化中求统一，在统一中寻变化，最终使标志在视觉语言的表达上简练、明确、统一、完美。

对于设计中的形式法则来说，主要有三种形式：
1
对比
对比是一种反向衬托，即通过各异的形与形之间的相互衬托，突出整体中各局部的差异，使各局部固有的个性更加强烈，形象更为独特。它主要包括：形状对比、正负形对比、面积对比、突变的对比以及主次的对比。

2
调和
调和是与对比相对应的概念，广义上是指让各种形状的构成因素，最终取得一种安定、完整和舒适的效果。它主要包括：重复、适合、平衡。

3
节奏
线的长短、强弱的周期性变化产生节奏，节奏不仅能带来强烈的视觉动感效果，而且还能使图形更具有运动感和条理感。它主要包括：渐变、排列和动感。

我们在设计商标时，会经常发现许多具有同样一种客体的形象，这种形象在约定俗成的定式中早已深入人心，因此大多数消费者在看见它们时，就比那些他们所不熟悉的形象更能心领神会，也更易于记忆。比如大家都比较熟悉的太阳、眼睛、手、手势以及火、心形等，往往能引起人们的特殊兴趣。这些象征形象，即使是在人类智慧和创造力巨大进步的今天，仍旧具有某种视觉倾向。
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