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更新时间:2020-06-1323次浏览| 信息编号:z577626  
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懿范科技国际大牌同款新媒体营销顾问,130-2520-1512客户经理乔枫。

懿范科技INVE总部位于国内创新科技高地——深圳,进驻深圳科技创新企业产业集群——南山软件产业基地,服务过100多家大型公司和组织,包括可口可乐、韩泰轮胎Hankook、日丰卫浴集团、亚德客中国等多家优秀企业,同时也是多家4A广告公司稳定合作的供应商。其中许多重要的客户与我们的合作关系已历经多年,这令我们感到由衷自豪。我们帮助了许多本土、国际客户在中国市场取得成果。
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以下是懿范科技分享的新媒体运营知识内容
公众号运营离不开内容和活动:内容是基础,活动是支架,两者结合组成公众号体系。这两个具体包含哪些工作?需要如何运营呢?懿范科技运营团队自身经验出发,梳理总结了一套实用的方法论,与大家分享。
我们做公众号,到底是在做什么?
规律发文,死磕排版,定点转发朋友圈……
粉丝涨了吗?阅读量升了吗?
我们日复一日地做这些工作,究竟有何意义?
近些年来,随着运营工作的深入,这个答案越来越清晰,我可以明确告诉你:做运营,其实就是在做用户信任。
如果你能学会把你的运营工作,都围绕着【信任】二字展开,我相信你做每一件工作,思路都会变得更清晰,运营瓶颈也能快速被打破。
接下来,我们会从运营工作最重要的两大部分——内容和活动着手,把运营所需要做的工作给拆解开来,一步一步分析,告诉你如何才能把用户信任做好,为后续的促活、转化打下坚实的基础。
一、内容
1. 形象要鲜明,活生生
这里指的不仅仅是推文,还有你的公众号底部菜单,更有你的留言回复……总之,一切你可以输出的内容,都要尽可能让它活生生地存在,形象鲜明清晰。或者说让触达你内容的每一个用户都能感觉到温度。
你一定要认真想清楚自己运营的账号,品牌形象应该是什么样的?专业的?搞怪的?沉稳的?还是上进的?如果它是一个活生生的人,它会以什么语气来说话?它会怎样表达自己的喜怒哀乐?
把这个过程尽可能详细地在脑海里刻画出来,写文运营的时候,把它的灵魂注入进去,你的文章一定会变得流畅舒适,粉丝看起来也会在无形中感知到你这个形象的温度,只有这样,你后续的一切运营都会有了基础,才算是站稳了脚跟。
否则,你输出的内容一定是浮在表面上的,让人看完一头雾水,毫无记忆点可言,粉丝粘性更是无从谈起。
2. 带去价值,传递明确的观点
铃木光司的一段话:说花美就会有人说“也有不美的花”。预想到会有这种抱怨,于是写“既有美丽的花也有不美的花”。这已经是废话了。让所有人都认同的文字称不上表达。
表达需要勇气。
这是每一个运营人都需要认真去品味反思的,你翻看下自己之前的内容,是不是从头到尾都没有传递出实实在在的东西,只是在重复一些中所周知的废话,长篇大论,表达的也是一些毫无营养的文字?
从用户的角度来说,我在打开你公众号的那一刻,一定是期待能收获一定价值的,不管是收获成长,还是学会一个提高办事效率的方法,还是能获得优惠礼品,哪怕是能让我轻松一笑,这都是我需要你的理由,是我关注你的根本原因。
所以基于品牌的账号属性,你能给用户传递的价值是什么呢?
它不需要太过宏大,哪怕只是一个小小的观点,都没问题。关键是你要想办法如何把它明确清晰地表达出来。
3. 持续、反复用内容强化你的价值
只要能从你的账号里获取到一次价值,你的形象就可以在用户脑海里得到一次深化,这比你投放多少推广渠道都要有用得多。
但是现如今,网络信息是爆炸式的,在这个盛产焦虑的时代,每个用户的注意力都被无限分散,所以,快速遗忘是注定的。
品牌必须要保证能持续的输出,如果一天一次太难,不妨调整成一周一次,无限反复地去加深品牌在用户心目中的价值与地位,当你可以在用户心中被划分为高质量账号时,无需刻意引导,用户会主动去催你更新,给你源源不断的支持与动力,用户粘性就此形成。
这个过程更需要你持续地输入,快速地成长,确保你在该行业的认知永远领先于你的粉丝,这样你才可以不间断地带来新鲜有价值的内容。
用户信任也是在这个过程中一步一步形成的。
二、活动
很多公司做运营的时候,会陷入一个误区,觉得运营的本质是内容,只要把文章写好了,涨粉自然不在话下。
然而不是每个公众号都可以一夜成名,靠一篇爆文涨粉数万,它需要你持续几年的学习与沉淀,才有可能去实现,即便你有了写爆文的实力,如果没有运气成分,大概率也是传播不出去的。
很可能公司请了一两个编辑死磕内容好几年,阅读量一直维持在几百、几千的水准。
所以在做内容的同时,穿插策划一些营销活动,一定是最有效地能让你的工作事半功倍的好方法。只要你做的活动真实有效,它就像是你运营工作的润滑剂一样,可以帮你撬动粉丝的信任杠杆,在短时间内帮你获得大规模传播。
至于活动策划,活动类型比较多,投票、助力、砍价等等,但是这些活动比较常规。最有效且涨粉最精准的活动方式还是——裂变。
一张主题海报+几个跟行业相关性比较强的礼品,就可以帮你在短时间内把你的账号给传播出去,如果你的历史记录里恰巧有几篇干货文章的话,粉丝记忆度会直线上升,还能帮你虏获一大批死忠粉。
做活动的思路跟写内容是一样的,也需要你平常心对待。
品牌不必一次性就要求做一场多么成功的刷屏级活动,必须让活动策划常态化,让你的账号活跃一点,再活跃一点,搭配着有价值的内容,稳步成长,如此下去,账号也就慢慢给运营活了。
内容和活动两把抓,永远让它们保持一个平衡。同时也要警惕,不要因为焦虑去追求即时的数据,毕竟在这个流量时代,吸引眼球的人可以拿到入场券,但内容为王的人才能笑到最后。
联系我的时候请说是在搜即讯信息网上看到的,谢谢。
首发网址:http://shenzhen.sojixun.com/guangao/z577626.htm
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