深圳企业宣传片制作公司

所谓标准，简单而言，指的是衡量事物的准则。宣传片制作也有其标准，它们共同的特征就是：标准无法量 化，这是由宣传片制作的创作特性所决定的。

从创作的角度看，一个宣传片制作似乎是一条完整的产品流水线，从最初的选题策划、拍摄制作，直至最后 播出，整个过程与工业产品生产的过程极其相似。不同的是，工业产品是看得见模得着的具有实用价值的物 质产品，而宣传片制作则是用来愉悦观众的精神产品。不仅如此，在生产过程中，创作者也需要仍出相当的 体力，但与生产工业产品体力支出不向，宣传片制作生产过程中体力劳动的付出只是宣传片制作生产的一个 基本保障，付出的多少与最终质量不一定成正比。

与物质的工业产品相比，宣传片制作虽然也具有流水线的生产流程，但其产品却无法像工业品一样用同样的 标准去衡量，而只能用一个无法量化的标准去衡量。同一个编导和摄影往往都难以复制此前在所创作的节目 ，宣传片制作恰恰需要的是创作者能够出新，而不是一般意义上的将此前内容重复，一个重复的宣传片制作 恐怕很难有观众市场。

创作者唯一能够重复使用的是不断增长的制作经验，创作者需要从中找到新的灵感，而不能用经验去重复制 作一个以前已经做过的节目。所以在整个节目制作过程中，创作者无法“量化”制作的标准，这个标准只是 心中的体会。即使同一个制作者，对“量化”的感觉也不一定完全一致，这和创作者自身的素养、理解有关 系。所以宣传片制作的标准应该是一个靠创作者去感受、理解的“软性标准”，而不是一个可以拿着标准器 具去测量的度量标准。在不违反大原则的前提下，宣传片制作只有合适表达，而不存在“对”与“不对”。 因为每个人心目中都有一个制作标难，但又都无法将其“量化”成其他人可感受的具体标准。

工业产品的批量生产是为了适应不同的消费者，是多次消费，也就是说，同样标准生产出来的产品，却由于 消费者的不向，使用的地点不一致而导致不同的消费者可能需要同样规格的产品。但宣传片制作由于其传播 的特殊性，虽然消费者不同，宣传片制作传播的广泛性，使得不同的消费者可以同时消费一个产品，所以其 消费是一次性的。而宣传片制作对于它的消费者受众来讲却是集体消费行为，它需要的是后续的新内容。其 次是消费渠道不一样，宣传片制作播出方式决定了受众必须是在一种集体消费小完成，因为宣传片制作的播 出决定权在宣传片制作播放机构。

宣传片制作是建立在一定的技术条件下的创作活动，每一次技术的进步又会带来创作者方式的进步。与工业 产品流水线相比，宣传片制作个是一个简单的体力劳动，它是在体力劳动支撑下的脑力劳动，而工业产品流 水线更多的时候是重复性的体力劳动，宣传片制作过程虽然非常接近一个工业产品流水践，恰恰是这个貌似 流水线的过程给了人们一种错觉。

作为创作者，只有了解宣传片制作的特性才可能充分发挥自己的特点，因为今大宣传片制作生存已经成为一 种普遍现象。而非标准化之后的创作对创作者的知识结构提出了更高的要求：宽广的知识面以及比较强的逻 辑分析能力是完成宣传片制作的素质。

从文字思维到画面思维，不仅仅是宣传片制作方式的改变，更重要的是思维方式的转变。宣传片制作者的熟 练掌握是其创作的基本功，人们已习惯了用抽象的文字思维方式表达意义时，宣传片制作运用和拍摄技巧比 如光影、造型、色彩，来叙事是思考方式上的—个必然转变。过去以直接找到表达意义的文字语言，而不是 一个翻译或替代过程。所以宣传片制作不是先找到文字表达，然后将其逐一翻译成画面。视听语言作为宣传 片制作的基础，如果对其表达方式不熟悉，即使有再好的想法最终也难以实现，即使知道要说什么也不知道 如何表达，这是宣传片制作者的手段。

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